从单打走向抱团 国产剧海外销售力求摆脱“白菜价”

北京青年报 2018年03月21日 11:22

  2016年中国电视剧市场规模882亿元 出口总额5.1亿元

  从单打走向抱团 国产剧海外销售力求摆脱“白菜价”

  由香港贸易发展局主办的第22届香港国际影视展3月19日在香港会展中心拉开序幕,并将持续到3月22日。本届香港国际影视展期间将举行40多场专题研讨会、新片发布会等交流活动,300多场试映会也将于同期亮相,其中约有100场为世界或亚洲首映。

  作为亚洲较具规模的影视业旗舰活动,香港国际影视展今年共吸引来自37个国家和地区的850家公司参展,其中包括哈萨克斯坦、俄罗斯、乌克兰、柬埔寨等“一带一路”沿线国家,哥伦比亚、蒙古国、尼日利亚及乌克兰为首度参展。据香港贸易发展局介绍,今年中国内地省市的参展商数目打破纪录,北京、上海、福建、广东、湖南等地的参展商首次设立展馆,向全球买家介绍内地电视市场的规模和潜力。

  提高国产剧卖到海外的售价,成为不少内地影视机构关心的话题。相关统计数据显示,2016年中国电视剧市场规模882亿元,出口总额为5.1亿元人民币,比2015年的3.8亿增长了三分之一,“出海”的国产剧体量在不断增长。

  事实上,中国电视剧早在上世纪八十年代便开始走出国门,不少电视剧在新加坡、泰国、韩国等多个国家播出。但长期以来,中国影视剧的国际贸易处于“逆差”状态,整体价格低下,与韩国、欧美的电视剧“天价”剧集相比,差距很大。

  针对内地大多国产电视剧在海外卖“白菜价”的现状,内地业界人士3月19日在香港表示,希望业界通过多种方式加强合作,提高国产电视剧出海售价。3月19日晚,中国(浙江)影视产业国际合作实验区和中国电视剧(网络剧)出口联盟首次亮相香港——去年12月,华策影视、华谊兄弟、爱奇艺等10家中国影视企业在杭州举行的2017中国影视艺术创新峰会上,宣布成立中国电视剧(网络剧)出口联盟。

  北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚认为,内地大多国产电视剧在海外卖“白菜价”这种尴尬局面的出现,“原因在于我们目前影视出口规模小、力量分散,各自为政没有形成一股合力,没有建立起专业化的渠道和营销模式。”华策影视集团总裁赵依芳表示,国产剧海外售价一直偏低,主要原因是从业者“各自为政”,造成了产品折扣率过高。“抱团出海后,将带来叠加效应、增量效应、聚合效应,希望剧集的售价至少可以实现10倍的增长。”赵依芳说。

  据悉,2013年在海外落地的华策“华语联播体”,已与10余家海外媒体共同建设覆盖30多个国家和地区的华语节目播出平台,目前已经累计将10000余小时的影视作品授权发行至全球180多个国家和地区。去年成立的出口联盟,发起单位囊括内地行业龙头企业,这些龙头企业的抱团合作,将大大提升文化产品出口的规模、品牌、专业性和议价能力,避免国际买家“各个击破”从而压价的情况。

  文/综合新华社